طراحي سايت هر روز پيشرفته تر مي شود و شما هوشمندي اپليكيشن ها و سايت ها را در همان گوشي كه دستتان مي گيريد و هر روز بيشتر وقت خود را با آن سپري مي كنيد نيز به وضوح مي بينيد. طراحي UX يا همان طراحي تجربه كاربري به معني ايجاد يك فرايند منطقي و همزمان شفاف و كاربردي براي افرادي است كه از آن سايت يا اپليكيشن استفاده مي كنند. طراحي تجربه كاربري در اصل كاهش خطاهاي احتمالي يك سايت بعد از طراحي است و طراحان و كدنويسان سعي مي كنند با استفاده از تجربه هاي گذشته خود و ديگران سايتي را طراحي كنند كه بهترين عملكرد در ان حوزه خاص را براي مشتريان ايجاد كند. اصولا تمام اپليكيشن هاي موفق مانند اينستاگرام و يا توييتر و فيسبوك و ... به شدت بر سر طراحي فرايند تجربه كاربري كار كرده اند و براي تك تك آيكن هاي تعبيه شده در اين اپليكيشن ها فلسفه هاي خاص طراحي و دلايل بسيار توجيه پذيري وجود دارد. 

در اين مقاله توضيح مي دهيم، كه چگونه طراحي ux، از مهم ترين اجزاي وب و برنامه هاي كاربردي تلفن همراه مي باشد. آموزش‌هاي گام‌به‌گام، و مثال‌هايي از مهم‌ترين خدمات در دنياي واقعي، به شما در فعاليت‌هاي روزمره  شما كمك خواهد كرد. عبارت "اعتبار سنجي" ممكن است به كمي شفاف‌سازي نياز داشته باشد، در صورتي كه اطلاعات ارايه‌شده توسط يك كاربر درست باشد، اعتبار فرم يك فرآيند تكنيكي محسوب مي شود. اشكال يا نكات نشان مي‌دهد، كه كاربر خطايي مرتكب شده‌است، يا اطمينان مي‌دهد كه داده‌هاي ارايه‌شده صحيح هستند. براي مثال، اگر يك كاربر اطلاعاتي مانند آدرس پست الكترونيكي وارد فيلد كند، فرم بايد چك شود كه متن ارايه‌شده در فرمت مناسب باشد، ( user@example.com ) و همچنين آدرس ايميل موجود قبلا ثبت نشده باشد.

قبل از آنكه وارد بحث اعتبار سنجي شويم پيشنهاد مي كنم ابتدا تفاوت هاي بنيادين طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را حتما در نظر داشته باشيد. اگر خودتان ندانيد كه براي توسعه كسب و كارتان به چه نوعي از سايت احتياج داريد حتما از نظر زمان و پول متحمل هزينه هايي بيش از اندازه مي شويد. از سوي ديگر صرف دانستن اصول اين چنين براي كاهش هزينه ها كافي نيست برخي ازشركت ها هستند كه خدمات عالي و بهينه را تحت عنوان طراحي سايت ارزان به شما با مبالغ بسيار منطقي تر از رقبايشان پيشنهاد مي دهند بنابراين پيش از هر چيز در هر زمينه اي استعلام قيمت و كيفيت را در نظر داشته باشيد. با قواعد اوليه طراحي سايت كه آشنا باشيد مي توانيد خدمات بهتري از طراحان سايت دريافت كنيد و با آنها تعامل منطقي تر و شفاف تري داشته باشيد. 

به طور كلي 2 نوع اعتبار سنجي وجود دارد:

1. پس از ارائه اعتبارسنجي، هنگامي كه كاربر تمام داده‌ها را فراهم مي‌كند، و فرم را ارائه مي‌كند. معمولاً با زدن دكمه اطلاعات به سرور نيز فرستاده مي‌شود، و اعتبارسنجي مي‌شوند. پاسخ سيستم به كامپيوتر كاربر برگردانده مي‌شود و به عنوان يك پيام تاييد مجسم مي‌شود (همه چيز خوب پيش مي‌رود! ) يا ممكن است،مجموعه‌اي از پيام‌هاي خطا به كامپيوتر كاربر باز گرداند.
2. اعتبار سنجي درون خطي، پيغام اعتبار سنجي فورا  بعد از اين كه  كاربر داده ها را در فيلد مورد نظر وارد مي كند، براي تشكيل فرم ها، نشان داده مي‌شود. معمولا اطلاعات در كنار فيلدها نشان داده مي شود، و كاربر را تشويق مي كند تا اقدام فوري انجام دهد.

اهميت فرم اعتبار سنجي

فرم اعتبار سنجي، در مركز ارتباطات در طول مهم‌ترين فرآيندهاي تعامل بين بازديد كننده وب، و رابط كاربري مي باشد، و مي توان گفت اهميت آن فراتر از اندازه و سادگي درك شده آن است. زماني را در نظر بگيريد كه به طور معمول مي‌توانيد با فرم اعتبار سنجي رو به رو شويد:

• ثبت نام/ ورود به سايت
• انواع خريد و فروش در سبد خريد
• فرم خبرنامه

اين فرم، مجموعه اي از لحظات مهم زندگي شما در رابط كاربري شماست، درست است؟ احتمالا از طرف كسب و كار شما تلاشي در اين مورد شده يا مي شود! اجازه بدهيد آن را به صورت آنلاين در دنياي واقعي بررسي كنيم، اعتبار سنجي هميشه اشيا را به يك ديدگاه آشنا تبديل مي‌كند، در واقع اعتبار سنجي معادل داشتن يك مكالمه با يك فروشنده درست قبل از خريد است، درست زماني كه همه چيز هنوز روي لبه چاقو باشد. اگر فروشنده بي نزاكت باشد و از ارائه هرگونه كمك امتناع كند، بدون تكميل خريد، مغازه را ترك خواهيد كرد. اگر فروشنده حرفه‌اي، مودب و مفيد باشد، شما به دنبال كيف پول خود خواهيد گشت. اكثر فرم هاي اعتبار سنجي مانند فروشنده هاي بي ادب هستند. اين فرم ها با پيام هاي خطا مانند خطاي پايگاه داده، ايميل اشتباه، و ساير خطاها، با شكست مواجه خواهند شد.  آن ها معمولا به ميزان بالاي خروج منجر مي شوند. ارتباط ضعيف منجر به نتايج كسب‌وكار ضعيف مي‌شود، و دلايل فراواني براي آن وجود دارد. تحقيقاتي كه توسط  Wroblewski انجام شده است، به وضوح نشان مي‌دهد كه استفاده صحيح از طرح داخلي، كه به درستي طراحي‌شده مي‌تواند يك تفاوت واضح داشته باشد. طراحي اعتبار فرم اعتبار سنجي به روش درست ممكن است تاثير بزرگي بر كسب‌وكار شما داشته باشد،و اين موضوع نبايد ناديده گرفته شود.

اجتناب از سردرگمي

به طور كلي چهار عنصر مهم هستند كه اعتبار فرم خوب شامل موارد زير است:

• زمان مناسب براي اطلاع دادن درباره مشكلات / موفقيت ها
• محل مناسب براي پيغام‌هاي اعتبار سنجي
• رنگ مناسب
• زبان واضح و روان

تمام اين عوامل يك هدف روشن دارند: اجتناب از سردرگمي. سردرگمي دشمن تبديل است. اگر نمي‌خواهيد خود را به خطر بيندازيد، و يك نرخ افت شديد داشته باشيد، اعتبار سنجي ايجاد كنيد، كه هر گونه ريسك اشتباه مشتريان شما را از بين مي‌برد. اين مسير باعث نرخ تبديل بالا مي شود.

زمان مناسب

همان طور كه تحقيقات نشان داده است، زمان مناسب براي اطلاع از موفقيت يا عدم موفقيت داده‌هاي ارايه‌شده، درست بعد از ارسال اطلاعات توسط كاربر مي باشد. اعتبار سنجي درون خطي، كه بلافاصله كاربران را در مورد درستي داده‌هاي ارايه‌شده، در يك تبديل مطلع مي‌كند؛ بهترين نوع اعتبار سنجي مي تواند باشد.

توييتر مثال واضحي در اين مورد است؛اين اپليكيشن كار بزرگي براي اجتناب از سردرگمي كاربر انجام داده است، در صفحه زير مي‌توانيد ببينيد كه كاربر سعي دارد كه، آدرس ايميلي ثبت كند كه قبلاً استفاده شده‌ بود. فرم به او اطلاع مي‌دهد كه بايد در مرحله دوم بايستد و برخي از گزينه‌هاي پشتيبان را در نظر بگيرد، بنابراين از نتيجه نهايي نااميد نخواهم شد. يك روش كلاسيك بعد از ارسال اعتبار سنجي براي كاربر صبر مي‌كند تا كل فرم را پر كند، و سپس به كاربر اجازه مي‌دهد بداند كه چيزي اشتباه است. و چيزي كه حتي جالب‌تر از اين موضوع است، اين است كه توييتر در واقع سعي دارد در اين لحظه حساس آشنايي ما يك مكالمه داشته باشد. با توجه به اعتبار سنجي درون خطي، آن‌ها فورا مي‌توانند برخي از گزينه‌ها را به كاربر پيشنهاد كنند. شايد من صاحب حساب ثبت‌شده با پست الكترونيكي باشم، و فقط رمز عبور رو فراموش كرده باشم!

محل مناسب

مكان اعتبار سنجي به اندازه زمان مناسب براي نشان دادن آن مهم است. در مورد مثال توييتر، اگر پيغام در كنار فيلد مورد نظر نبود، اما جايي در پايين قرار داده مي شد، كارببر در نگاه اول متوجه آن نمي شد. اين موضوع فقط گيج‌كننده مي باشد، و به طور خطرناكي باعث مي شود، كاربر بدون تكميل فرآيند، فرم را ترك كند. زماني كه در اين فكر هستيد كه چه جايي براي اعتبار سنجي تان انتخاب كنيد، اين قاعده كلي را دنبال كنيد :

• هميشه پيغام را در متن عمل قرار دهيد. اگر مي‌خواهيد به كاربر در مورد خطايي كه در يك فيلد خاص اتفاق افتاده آگاه كنيد، آن را در كنار ميدان نشان دهيد.
• اگر خطايي به طور كلي (مثلا يك مشكل با ارسال داده‌ها به سرور) وجود داشته باشد، و يك بارگذاري مجدد صفحه نمايش داده نشد ، پيغام كنار دكمه ارسال را نشان دهيد.
• اگر يك بارگذاري مجدد در صفحه وجود داشته باشد، آن را در بالاي صفحه نمايش دهيد.

رنگ مناسب

رنگ ها ساده ترين قسمت فرم اعتبار سنجي مي توانند باشند، قرمز براي خطاها، آبي براي اطلاعات، زرد براي هشدارها، سبز براي تاييد موفقيت است. اين سيستم رنگ، بهترين سيستم بصري است كه مي توانيد مجسم كنيد.  حداقل بخشي از آن (قرمز و زرد) مورد توجه قرار مي‌گيرند، و با سير تكاملي پشتيباني مي‌شود و كل سيستم رنگ كه در فيلد ها وجود دارد، باعث مي شود شما گيج نشويد و مسير خود را راحت تر پيدا كنيد. در تمام مثال‌هاي بالا ما اين قانون را در عمل ديده‌ايم. بياييد چند راه‌حل جالب ديگر را بررسي كنيم تا شما مقدار زيادي الهام داشته باشيد. باز هم قوانين توييتر وقتي كه به اعتبار فرم مناسب مي‌رسد. پيغام‌هاي تاييد، با رنگ سبز روشن هستند. 

زبان واضح و روان

در نهايت زبان كه مي تواند سخت ترين قسمت فرم اعتبار سنجي باشد، يك فرم اعتبار سنجي بايد به طور واضح موارد زير را بيان كند:

• چه اتفاقي افتاد؟
• مرحله بعدي كه كاربر بايد در آن موفق باشد، چيست؟

وهمچنين، هميشه بايد از استفاده از اصطلاحات فني اجتناب كرد. قوانين بسيار ساده است، اما ناديده گرفتن آن ها نيز مي تواند ساده باشد. يك خطاي معمول ممكن است بيان كند، كه "ايميل نامعتبر است " بدون اينكه به كاربر بگويد چرا نامعتبر است. اين موضوع نه تنها باعث سردرگمي كاربران نيز مي شود، بلكه ريسك خطرناكي برايذ كسب و كار شما نيز دارد. البته، باز هم توييتر نمونه‌اي از كاربرد زبان واضح و روان است. وقتي آن‌ها مي‌گويند كه آدرس ايميل تان خوب است، از يك پيام تاييد براي گفتن "ما ايميل شما را دريافت مي‌كنيم" استفاده مي‌كنند. اگر ايميل قبلاً ثبت شده‌ باشد، آن‌ها گزينه ورود به سيستم را به شما مي‌دهند و يا گذرواژه شما را بازيابي مي‌كنند. و اگر شما براي ايجاد يك گذرواژه امن كامل مديريت كنيد، Twitter به شما رمز عبور كامل را خواهد گفت. 

پيام آوا پردازش از جمله شركت هايي ميباشد كه در تمام طراحي سايت هاي خود به صورت حرفه اي اصول ux را با توجه به استانداردهاي روز دنيا رعايت ميكنند كه اين امر باعث جذب مخاطب كاربران ميشود.

سخن پاياني

بعد از طراحي سايت شما نياز به خدماتي مانند بهينه سازي سايت و تبليغات گوگل ادوردز خواهيد داشت. من سعي مي كنم در پست هاي بعدي بيشتر در خصوص اين مفاهيم برايتان مطالبي منتشر كنم. موفق باشيد. 

بهينه سازي سايت چيست؟ سئو يا بهينه كردن سايت براي موتورهاي جست و جو مانند گوگل مجموعه اقداماتي است كه كمك مي كند شما در رتبه هاي برتر گوگل ديده شويد. اما اين كار به چه منظور انجام مي شود؟

بگذاريد با يك سوال مهم موضوع را شفاف تر كنيم. هدف شما از طراحي يك وبسايت براي شركت يا بيزينس خود چيست؟ آيا صرف داشتن يك وبسايت به شما كمك خاصي مي كند؟ قطعا شما قصدتان از طراحي سايت بيشتر ديده شدن و جذب مشتريان جديد و حتي خدمات رساني بهتر به مشتريان موجود است. اگر سايت شما يك سايت مرده باشد نه تنها به كسب و كار شما كمكي نمي كند بلكه در طولاني مدت به كسب و كار و برند شما ضربه هاي جدي وارد مي كند. يكي از راههاي مهم ديده شدن وبسايت شما قرار گرفتن در رتبه هاي برتر سرچ گوگل است و اقدامات لازم براي رسيدن به اين هدف را بهينه سازي سايت يا سئو سايت مي گويند.

بهينه‌سازي وب سايت براي تبديل بازبدكنندگان سايت به كاربر دائمي، يك حركت تجاري منطقي است. يك شروع خوب براي داشتن يك وب سايت بهينه داشتن صفحه اصلي تميز و ساده است، كه به سرعت بارگذاري مي‌شود و تنها اطلاعات مرتبط  با كاربر را به نمايش مي‌گذارد. اگر با يك طراح وب كار كنيد كه اين هنر را مي‌شناسد، بايد بداند كه چگونه بهترين تجربه كاربري  ممكن را فراهم كند. و همين طور اگر خودتان وب سايت خود را با استفاده از يك سازنده سايت مثل wix ساختيد، دقت كنيد كه برنامه‌هاي آموزشي را در مراكز يادگيري آنلاين، و فروم هاي آن‌ها براي نكات و ترفندهاي طراحي در سايت خود قرار دهيد؛ به كارگيري اين نكات در سايت شما مي تواند ظاهر خاصي براي سايت شما ايجاد كند. زماني كه برخي از سرمايه‌گذاري‌هاي كسب‌وكار را انجام مي‌دهيد، ديدن اين كه بازده شما چه خواهد بود، آسان است. اگر X را براي فروش بخريد، شما مي‌دانيد كه نرخ بازگشت سرمايه شما چقدر خواهد بود. اما وقتي نوبت به بهينه سازي سايت مي‌رسد، اغلب صاحبان سايت كسب و كار متوجه نمي‌شوند كه چرا بهينه سازي سايت برايشان مهم است. شايد ارزش بهينه سازي خيلي به چشم نيايد، در اين مقاله عواملي براي اهميت بهينه سازي سايت كسب و كار شما را بيان مي شود، كه شما را براي اين تصميم مطمئن مي كند.

اگر هنوز سايت حرفه اي براي كسب و كار خود طراحي نكرده ايد قبل از ورود به بحث سئو به نظرم تفاوت هاي بنيادين طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. 

جذب كاربران سايت

ممكن است در يك تجارت باشيد، يا شايد يك وبلاگ نويس حرفه‌اي، يا حتي يك كسب‌وكار كوچك محلي باشيد . ترافيك وب سايت براي موفقيت هر كسب‌وكاري در عصر امروز بسيار مهم است . طراحي سايت شما طبق اصول سئو، در موتورهاي جستجو به شما كمك مي‌كند . اين به اين معني است كه وقتي مشتريان احتمالي شما به دنبال چيزي هستند كه پيشنهاد مي‌كنيد، بيشتر قابل‌مشاهده هستيد . يك وب سايت اين كار را با ميزان پاسخگويي به آن انجام مي‌دهد. زيرا براي مشتريان مهم است، و زماني كه بر روي موضوعات مهم براي مشتريان خود تمركز مي‌كنيد، مشتريان بيشتري را جذب مي‌كنيد . درآمد را افزايش مي‌دهيد و سود خود را كاهش مي‌دهيد.  سرعت فاكتور اصلي در پاسخگويي به وب سايت است. يك طراح خبره مي‌داند كه براي هر ثانيه اضافه‌اي كه بارگذاري يك صفحه طول مي‌كشد، تا بازديدكنندگان بالقوه را از دست بدهيد. اين بازديدكنندگان افرادي هستند كه روي تبليغات و يا لينك‌ها براي بازديد از سايت شما كليك مي‌كنند. در عرض ۲ ثانيه، حدود ۱۲ درصد از افرادي كه براي بازديد از وب سايت شما كليك كردند را از دست داده‌ايد، و اگر ۴ ثانيه طول بكشيد، ۲۵ درصد از بازديدكنندگان بالقوه خود را از دست داده‌ايد. آيا بارگذاري سايت شما طولاني‌ خواهد بود؟ تقريباً نيمي از ترافيك خود را از دست مي‌دهيد.  كم‌تر از نيمي از افراد مايلند بيش از ۶ ثانيه صبر كنند. در واقع، مي‌توانيد با سرعت بخشيدن به وب سايت خود، ترافيك را نيز دو برابر كنيد. ترافيك را كه به سايت خود جذب مي‌كنيد را نگه داريد، و همچنين براي كليك هاي تبليغاتي هزينه اي پرداخت نكنيد.

جذب ترافيك با ارزش 

داشتن ترافيك براي سايت امري ارزشمند است، اما آيا اين ترافيك براي كاربران بالقوه است؟ طراحي سايت متناسب با اصول سئو، به جذب افرادي كمك مي‌كند كه به احتمال زياد مشتريان دائمي شما خواهند شد، و نام تجاري شما را با ديگران به اشتراك مي گذارند. آن‌ها اين كار را با تركيب ويژگي‌هاي طراحي، جعبه ابزار، چيدمان مولفه‌ها، تصوير و متن انجام مي‌دهند؛ كه به طور خاص به هدف شما متصل مي‌شوند. اين امرنيازمند تحقيقات گسترده، آزمايش و دانش است. بسياري از اين ويژگي‌ها را شما در ساختار وب سايت خودتان پيدا نخواهيد كرد. به همين دليل است كه پيشنهاد مي شود با يك متخصص در هنگام طراحي يا توسعه وب سايت خود در تماس باشيد. براي جذب ترافيك مناسب به سايت خود بايد موارد زير را در نظر بگيريد:

• هدف شما واقعا چه كسي است؟ اين موضوع را به اشتراك بگذاريد، و در مورد آن با مشتري ها نيز صحبت كنيد.
• كدام كلمات كليدي براي هدف خودتان قرار داده ايد؟ سايت هاي مشابه شما از چه كلمات كليدي استفاده مي كنند؟
• چه نوع تصاوير بصري با كاربران شما ارتباط برقرار مي كند؟
• كاربران شما بيشتر در چه وب سايت هايي گشت و گذار مي كنند؟ (وب سايت هاي خاص، رسانه هاي اجتماعي، و غيره)
• رقيبان شما چه كاري انجام مي دهند؟

تمام اين تحقيقات و برنامه‌ريزي ها، براي بهينه سازي سايت كسب و كار شما  اهميت دارد. در حقيقت اگر اين نكات را در طراحي سايت هاي خود در نظر بگيريد هم براي بهبود سئوي داخلي شما و هم سئو خارجي شما مفيد مي باشد.يك سايت كه در يك برنامه هفتگي، ماهانه و گاهي حتي روزانه نگهداري نمي‌شود، كهنه مي‌شود. به همان اندازه كه وب سايت‌هاي جديد از آن پيشي مي‌گيرند، شروع به كاهش رتبه خواهد كرد.

فراهم كردن تجربه كاربري 

آيا تا به حال پيش آمده در وب سايت خاصي همه چيز آشنا به نظر بيايد؟ سپس روي چيزي كليك كنيد، آن مورد شبيه چيدماني باشد كه در يك سايت متفاوت ديده ايد. طراحي قديمي و متفاوت به نظر مي‌رسد، رنگ‌ها و فونت‌هاي متفاوت هستند. يا شايد هم ويژگي‌هايي دارد كه به نظر تاريخ گذشته باشد، و فقط براي كاربران آزار دهنده باشد. جهت يابي عجيب و آشفته به نظر مي‌رسد، شما حتي ممكن است براي بازگشت به قسمت ديگر سايت دچار مشكل شويد. سايتي مانند اين ممكن لاست برخي از عناصر سئو را به كار برده باشد،  اما اين سايت قطعا بهينه نيست. بازديدكنندگان وقت خود را تلف نمي‌كنند وبر روي طراحي نا كارآمد يا طراحي متناقض كار نمي كنند. آن‌ها از ساير سايت هاي مربوطه براي كار هاي خود استفاده مي كنند. طراحي سايت مناسب با اصول سئو، يك تجربه كاربري  يكپارچه براي مشتريان احتمالي شما ارائه مي‌كند. هر ميليمتر از اين سايت  روي هر دستگاه، سازگار وكاربر پسند مي باشد.

تبديل بازديد كننده به كاربران دائم 

جذب افراد به سايت شما كه مشتريان بالقوه هستند مهم است، اما شما بايد بتوانيد آن ها را تبديل به مشتري دائم خود بكنيد، طراحي سايت متناسب با اصول سئو همچنين نرخ تبديلات را نيز در سايت شما افزايش مي دهد. اين امر به شما كمك مي‌كند، بهترين كار را با كيفيت ترافيك عالي انجام دهيد. طراحي سايت متناسب با سئو به طور يكپارچه بايد يك فرد را، از طريق سايت راهنمايي كند. اين كار باعث مي‌شود كه يك اقدام مطلوب مانند برنامه‌ريزي براي قرار ملاقات، و يا خريد چيزي به كار گرفته شود. امااهميت دادن به تبديلات كوچك نيز مهم است. تبديلات كوچك اشيا كوچكي هستند كه مردم در سايت شما براي سرمايه‌گذاري بيشتر انجام مي‌دهند. اين تبديلات ممكن است شامل موارد زير باشد:

• روي يك لينك كليك كنند.
• ثبت نام در خبر نامه
• تماشاي يك ويديو
• كليك روي l
• ightbox

نكته پاياني:

بهينه سازي سايت و يا همان چيزي كه اين روزها به نام سئو در ميان كسب و كارهاي ايران رواج يافته است يك امر زمان بر است و شما بايد در اين مسير هم صبور باشيد و هم مشتاق يادگيري. اگر مي خواهيد در اين دوره زماني كه سئو را بر روي سايت خود پياده مي كنيد سايتتان در رتبه هاي برتر گوگل ديده شود بهتر است از تبليغات كليكي يا همات تبليغات گوگل ادوردز براي ديده شدن در نتايج برتر گوگل استفاده كنيد.