بهينه سازي سايت چيست؟ سئو يا بهينه كردن سايت براي موتورهاي جست و جو مانند گوگل مجموعه اقداماتي است كه كمك مي كند شما در رتبه هاي برتر گوگل ديده شويد. اما اين كار به چه منظور انجام مي شود؟

بگذاريد با يك سوال مهم موضوع را شفاف تر كنيم. هدف شما از طراحي يك وبسايت براي شركت يا بيزينس خود چيست؟ آيا صرف داشتن يك وبسايت به شما كمك خاصي مي كند؟ قطعا شما قصدتان از طراحي سايت بيشتر ديده شدن و جذب مشتريان جديد و حتي خدمات رساني بهتر به مشتريان موجود است. اگر سايت شما يك سايت مرده باشد نه تنها به كسب و كار شما كمكي نمي كند بلكه در طولاني مدت به كسب و كار و برند شما ضربه هاي جدي وارد مي كند. يكي از راههاي مهم ديده شدن وبسايت شما قرار گرفتن در رتبه هاي برتر سرچ گوگل است و اقدامات لازم براي رسيدن به اين هدف را بهينه سازي سايت يا سئو سايت مي گويند.

بهينه‌سازي وب سايت براي تبديل بازبدكنندگان سايت به كاربر دائمي، يك حركت تجاري منطقي است. يك شروع خوب براي داشتن يك وب سايت بهينه داشتن صفحه اصلي تميز و ساده است، كه به سرعت بارگذاري مي‌شود و تنها اطلاعات مرتبط  با كاربر را به نمايش مي‌گذارد. اگر با يك طراح وب كار كنيد كه اين هنر را مي‌شناسد، بايد بداند كه چگونه بهترين تجربه كاربري  ممكن را فراهم كند. و همين طور اگر خودتان وب سايت خود را با استفاده از يك سازنده سايت مثل wix ساختيد، دقت كنيد كه برنامه‌هاي آموزشي را در مراكز يادگيري آنلاين، و فروم هاي آن‌ها براي نكات و ترفندهاي طراحي در سايت خود قرار دهيد؛ به كارگيري اين نكات در سايت شما مي تواند ظاهر خاصي براي سايت شما ايجاد كند. زماني كه برخي از سرمايه‌گذاري‌هاي كسب‌وكار را انجام مي‌دهيد، ديدن اين كه بازده شما چه خواهد بود، آسان است. اگر X را براي فروش بخريد، شما مي‌دانيد كه نرخ بازگشت سرمايه شما چقدر خواهد بود. اما وقتي نوبت به بهينه سازي سايت مي‌رسد، اغلب صاحبان سايت كسب و كار متوجه نمي‌شوند كه چرا بهينه سازي سايت برايشان مهم است. شايد ارزش بهينه سازي خيلي به چشم نيايد، در اين مقاله عواملي براي اهميت بهينه سازي سايت كسب و كار شما را بيان مي شود، كه شما را براي اين تصميم مطمئن مي كند.

اگر هنوز سايت حرفه اي براي كسب و كار خود طراحي نكرده ايد قبل از ورود به بحث سئو به نظرم تفاوت هاي بنيادين طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. 

جذب كاربران سايت

ممكن است در يك تجارت باشيد، يا شايد يك وبلاگ نويس حرفه‌اي، يا حتي يك كسب‌وكار كوچك محلي باشيد . ترافيك وب سايت براي موفقيت هر كسب‌وكاري در عصر امروز بسيار مهم است . طراحي سايت شما طبق اصول سئو، در موتورهاي جستجو به شما كمك مي‌كند . اين به اين معني است كه وقتي مشتريان احتمالي شما به دنبال چيزي هستند كه پيشنهاد مي‌كنيد، بيشتر قابل‌مشاهده هستيد . يك وب سايت اين كار را با ميزان پاسخگويي به آن انجام مي‌دهد. زيرا براي مشتريان مهم است، و زماني كه بر روي موضوعات مهم براي مشتريان خود تمركز مي‌كنيد، مشتريان بيشتري را جذب مي‌كنيد . درآمد را افزايش مي‌دهيد و سود خود را كاهش مي‌دهيد.  سرعت فاكتور اصلي در پاسخگويي به وب سايت است. يك طراح خبره مي‌داند كه براي هر ثانيه اضافه‌اي كه بارگذاري يك صفحه طول مي‌كشد، تا بازديدكنندگان بالقوه را از دست بدهيد. اين بازديدكنندگان افرادي هستند كه روي تبليغات و يا لينك‌ها براي بازديد از سايت شما كليك مي‌كنند. در عرض ۲ ثانيه، حدود ۱۲ درصد از افرادي كه براي بازديد از وب سايت شما كليك كردند را از دست داده‌ايد، و اگر ۴ ثانيه طول بكشيد، ۲۵ درصد از بازديدكنندگان بالقوه خود را از دست داده‌ايد. آيا بارگذاري سايت شما طولاني‌ خواهد بود؟ تقريباً نيمي از ترافيك خود را از دست مي‌دهيد.  كم‌تر از نيمي از افراد مايلند بيش از ۶ ثانيه صبر كنند. در واقع، مي‌توانيد با سرعت بخشيدن به وب سايت خود، ترافيك را نيز دو برابر كنيد. ترافيك را كه به سايت خود جذب مي‌كنيد را نگه داريد، و همچنين براي كليك هاي تبليغاتي هزينه اي پرداخت نكنيد.

جذب ترافيك با ارزش 

داشتن ترافيك براي سايت امري ارزشمند است، اما آيا اين ترافيك براي كاربران بالقوه است؟ طراحي سايت متناسب با اصول سئو، به جذب افرادي كمك مي‌كند كه به احتمال زياد مشتريان دائمي شما خواهند شد، و نام تجاري شما را با ديگران به اشتراك مي گذارند. آن‌ها اين كار را با تركيب ويژگي‌هاي طراحي، جعبه ابزار، چيدمان مولفه‌ها، تصوير و متن انجام مي‌دهند؛ كه به طور خاص به هدف شما متصل مي‌شوند. اين امرنيازمند تحقيقات گسترده، آزمايش و دانش است. بسياري از اين ويژگي‌ها را شما در ساختار وب سايت خودتان پيدا نخواهيد كرد. به همين دليل است كه پيشنهاد مي شود با يك متخصص در هنگام طراحي يا توسعه وب سايت خود در تماس باشيد. براي جذب ترافيك مناسب به سايت خود بايد موارد زير را در نظر بگيريد:

• هدف شما واقعا چه كسي است؟ اين موضوع را به اشتراك بگذاريد، و در مورد آن با مشتري ها نيز صحبت كنيد.
• كدام كلمات كليدي براي هدف خودتان قرار داده ايد؟ سايت هاي مشابه شما از چه كلمات كليدي استفاده مي كنند؟
• چه نوع تصاوير بصري با كاربران شما ارتباط برقرار مي كند؟
• كاربران شما بيشتر در چه وب سايت هايي گشت و گذار مي كنند؟ (وب سايت هاي خاص، رسانه هاي اجتماعي، و غيره)
• رقيبان شما چه كاري انجام مي دهند؟

تمام اين تحقيقات و برنامه‌ريزي ها، براي بهينه سازي سايت كسب و كار شما  اهميت دارد. در حقيقت اگر اين نكات را در طراحي سايت هاي خود در نظر بگيريد هم براي بهبود سئوي داخلي شما و هم سئو خارجي شما مفيد مي باشد.يك سايت كه در يك برنامه هفتگي، ماهانه و گاهي حتي روزانه نگهداري نمي‌شود، كهنه مي‌شود. به همان اندازه كه وب سايت‌هاي جديد از آن پيشي مي‌گيرند، شروع به كاهش رتبه خواهد كرد.

فراهم كردن تجربه كاربري 

آيا تا به حال پيش آمده در وب سايت خاصي همه چيز آشنا به نظر بيايد؟ سپس روي چيزي كليك كنيد، آن مورد شبيه چيدماني باشد كه در يك سايت متفاوت ديده ايد. طراحي قديمي و متفاوت به نظر مي‌رسد، رنگ‌ها و فونت‌هاي متفاوت هستند. يا شايد هم ويژگي‌هايي دارد كه به نظر تاريخ گذشته باشد، و فقط براي كاربران آزار دهنده باشد. جهت يابي عجيب و آشفته به نظر مي‌رسد، شما حتي ممكن است براي بازگشت به قسمت ديگر سايت دچار مشكل شويد. سايتي مانند اين ممكن لاست برخي از عناصر سئو را به كار برده باشد،  اما اين سايت قطعا بهينه نيست. بازديدكنندگان وقت خود را تلف نمي‌كنند وبر روي طراحي نا كارآمد يا طراحي متناقض كار نمي كنند. آن‌ها از ساير سايت هاي مربوطه براي كار هاي خود استفاده مي كنند. طراحي سايت مناسب با اصول سئو، يك تجربه كاربري  يكپارچه براي مشتريان احتمالي شما ارائه مي‌كند. هر ميليمتر از اين سايت  روي هر دستگاه، سازگار وكاربر پسند مي باشد.

تبديل بازديد كننده به كاربران دائم 

جذب افراد به سايت شما كه مشتريان بالقوه هستند مهم است، اما شما بايد بتوانيد آن ها را تبديل به مشتري دائم خود بكنيد، طراحي سايت متناسب با اصول سئو همچنين نرخ تبديلات را نيز در سايت شما افزايش مي دهد. اين امر به شما كمك مي‌كند، بهترين كار را با كيفيت ترافيك عالي انجام دهيد. طراحي سايت متناسب با سئو به طور يكپارچه بايد يك فرد را، از طريق سايت راهنمايي كند. اين كار باعث مي‌شود كه يك اقدام مطلوب مانند برنامه‌ريزي براي قرار ملاقات، و يا خريد چيزي به كار گرفته شود. امااهميت دادن به تبديلات كوچك نيز مهم است. تبديلات كوچك اشيا كوچكي هستند كه مردم در سايت شما براي سرمايه‌گذاري بيشتر انجام مي‌دهند. اين تبديلات ممكن است شامل موارد زير باشد:

• روي يك لينك كليك كنند.
• ثبت نام در خبر نامه
• تماشاي يك ويديو
• كليك روي l
• ightbox

نكته پاياني:

بهينه سازي سايت و يا همان چيزي كه اين روزها به نام سئو در ميان كسب و كارهاي ايران رواج يافته است يك امر زمان بر است و شما بايد در اين مسير هم صبور باشيد و هم مشتاق يادگيري. اگر مي خواهيد در اين دوره زماني كه سئو را بر روي سايت خود پياده مي كنيد سايتتان در رتبه هاي برتر گوگل ديده شود بهتر است از تبليغات كليكي يا همات تبليغات گوگل ادوردز براي ديده شدن در نتايج برتر گوگل استفاده كنيد.